DISEÑO DE UN PLAN ESTRATEGICO DE MERCADEO PARA LA EMPRESA GOMEZ HERNANDEZ CONSTRUCTOR Y CONSULTOR S.A.S
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Date
2022
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Abstract
En el presente documento describe los aspectos básicos de la práctica empresarial realizada en la empresa GOMEZ HERNANDEZ CONSTRUCTOR Y CONSULTOR S.A.S.; el documento está compuesto por tres capítulos a lo largo de los cuales se detallan las actividades realizadas por el practicante, así como el área de la empresa en la que se desarrollaron las actividades descritas. En el capítulo uno se describe los aspectos básicos de la empresa a través de una breve reseña histórica que incluye la visión, la misión, y otros aspectos relevantes de la empresa. El segundo capítulo incluye la formulación del proyecto de prácticas con la definición y delimitación del título del proyecto, la formulación de objetivos y la planificación metodológica para el desarrollo de la práctica. En el tercer capítulo de describen paso a paso de manera detallada los procesos realizados para alcanzar los objetivos trazados, finalmente se formulan las recomendaciones pertinentes bajo el juicio objetivo del practicante y se emiten las conclusiones pertinentes. El desarrollo de la práctica empresaria en la empresa GOMEZ HERNANDEZ CONSTRUCTOR Y CONSULTOR S.A.S. tiene como principal objetivo la elaboración de un plan de mercadeo que busca posicionar a la empresa dentro del mercado local y regional; lo anterior parte del diagnóstico de la empresa a nivel interno y externo y la realización de un estudio de mercado que permita posteriormente desarrollar las estrategias de mercado pertinentes para lograr el posicionamiento de la empresa en el mercado.
ABSTRACT
This document describes the fundamental aspects of the professional internship carried out at the company GOMEZ HERNANDEZ CONSTRUCTOR Y CONSULTOR S.A.S. It is organized into three chapters, which detail the activities performed by the intern, as well as the specific area of the company where these activities took place. The first chapter outlines the basics of the organization, providing a brief historical overview that includes its vision, mission, and other relevant aspects. The second chapter covers the formulation of the internship project, including the definition and scope of the project title, the establishment of objectives, and the methodological planning for the internship’s execution. The third chapter provides a detailed, step-by-step account of the processes undertaken to achieve the set objectives; it concludes with relevant recommendations—based on the intern’s objective assessment—and final conclusions. The primary objective of this internship at GOMEZ HERNANDEZ CONSTRUCTOR Y CONSULTOR S.A.S. is the development of a marketing plan aimed at positioning the company within the local and regional market. This process begins with an internal and external diagnostic of the company, followed by a market study, which serves as the foundation for developing the appropriate marketing strategies to achieve the company's desired market positioning.