Plan de marketing para la comercialización de los productos de panadería elaborados por los internos del Establecimiento Penitenciario De Mediana Seguridad y Carcelario de Aguachica, Cesar
No Thumbnail Available
Files
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
El presente proyecto tiene como objetivo desarrollar, implementar y crear un plan
de marketing en el establecimiento penitenciario y carcelario de mediana seguridad del
municipio de Aguachica, Cesar (EPMSC), este trabajo se desarrolló mediante la
investigación descriptiva para analizar la viabilidad de distribución del área de panadería,
de los productos penitenciarios del municipio de Aguachica Cesar.
El desarrollo de este estudio se hace con una investigación de enfoque mixto,
permitiendo dar la oportunidad de aclarar cuestiones relacionadas con el tema de
investigación, en el entendido de que el propósito de toda investigación es describir los
procesos relacionados con el objetivo del estudio, el marco teórico se sustenta como
fundamento en la teoría del marketing de Philip Kotler y Maslow.
El planteamiento de los objetivos se desarrolla de la siguiente manera, en primer
lugar, se realizó un análisis de la situación actual de la comercialización de productos de
panadería elaborados por los internos del penal de Aguachica, Cesar, a través de
encuestas para conocer la percepción del mercado. Luego se realizó un análisis FODA
para identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Finalmente se elaboró
un plan de marketing basado en las 8 P’s del marketing mix, considerando la marca, la
misión, visión y valores de la empresa para guiar el proceso.
Como principal resultado del plan de marketing se ha demostrado la viabilidad de
distribuir productos de panadería elaborados por los internos del Establecimiento
Penitenciario y Carcelario de Mediana Seguridad del municipio de Aguachica, Cesar. A
través de un análisis exhaustivo de la situación actual y la percepción del mercado, se
identificaron las oportunidades para posicionar estos productos de manera favorable, a
pesar de las limitaciones infraestructurales y logísticas.
De manera general se puede concluir que la creación de una marca sólida para los
productos de panadería elaborados por los internos es esencial para su éxito comercial y
para mejorar la calidad de vida de los internos. Esta marca no solo aumentó la visibilidad
y facilitó la distribución de los productos, sino que también contribuyó al desarrollo
personal y profesional de los internos, proporcionando un sustento económico y
facilitando su reinserción social y laboral.
ABSTRACT
The objective of this project is to develop, implement and create a marketing plan in the
medium security penitentiary and prison establishment of the municipality of Aguachica, Cesar
(EPMSC), this work was developed through descriptive research to analyze the viability of
distribution of the area . bakery, of penitentiary products from the municipality of Aguachica
Cesar.
The development of this study is done with a mixed approach research, allowing the
opportunity to clarify issues related to the research topic, with the understanding that the purpose
of all research is to describe the processes related to the objective of the study, the theoretical
framework is based on the marketing theory of Philip Kotler and Maslow.
The approach to the objectives is developed as follows: firstly, an analysis of the current
situation of the marketing of bakery products made by the inmates of the Aguachica prison,
Cesar, was carried out through surveys to know the perception . From the market. A SWOT
analysis was then conducted to identify strengths, weaknesses, opportunities and threats. Finally,
a marketing plan was developed based on the 8 P's of the marketing mix, considering the brand,
mission, vision and values of the company to guide the process.
As the main result of the marketing plan, the viability of distributing bakery products
made by the inmates of the Medium Security Penitentiary and Prison Establishment of the
municipality of Aguachica, Cesar has been demonstrated. Through a thorough analysis of the
current situation and market perception, opportunities are identified to position these products
favorably, despite infrastructural and logistical limitations.
To which it can be concluded that the creation of a solid brand for the bakery products
made by the inmates is essential for their commercial success and to improve the quality of life
of the inmates. This brand not only increased the visibility and facilitated the distribution of the
products, but also contributed to the personal and professional development of the inmates,
providing economic support and facilitating their social and labor reintegration.
Palabras clave: Distribución, Marca, Marketing, Posicionamiento, Viabilidad.
Keywords: Distribution, Brand, Marketing, Positioning, Viability.