La perspectiva del Marketing Digital y su Impacto en el Posicionamiento de las empresas del Sector Ganadero en el Sur del Cesar
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Date
2025-09-20
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Este proyecto de investigación surge ante la urgente necesidad de comprender cómo el marketing digital puede convertirse en un motor de transformación para el sector ganadero del sur del Departamento del Cesar, una región que representa el corazón productivo de la economía local. En un entorno donde la digitalización no es solo una tendencia, sino una condición para la sostenibilidad, el estudio se basa en analizar la perspectiva de las estrategias digitales en el posicionamiento, la rentabilidad y el entorno competitivo de las empresas ganaderas. para abordar esta problemática, se optó por un enfoque metodológico mixto que combino herramientas cuantitativa y cualitativas, donde a través de encuestas, entrevistas y análisis DOFA, se recopiló información directa de productores, empresarios y actores clave del sector, los resultados evidencian que herramientas como Facebook y WhatsApp han contribuido significativamente al fortalecimiento de la relación con los clientes, al reconocimiento de marca y al incremento de las ventas, también se identificaron barreras importantes como la carencia de infraestructura tecnológicas, la resistencia a nuevos métodos de comercialización y la necesidades de carácter urgente de formación en competencia digital. Más allá de presentar cifras o tendencias, esta investigación busca ser una guía práctica que ofrezca un modelo estratégico de marketing digital adaptado a la realidad del sector ganadero del sur del Cesar, con el fin de orientar a los productores en la adopción efectiva de estas herramientas. El estudio no solo busca impulsar la competitividad y el acceso a nuevos mercados, sino también dignificar el trabajo del productor agropecuario, visibilizar su esfuerzo y garantizar la continuidad de una tradición profundamente arraigada en la región. Esta propuesta académica aspira a ser un instrumento de cambio, tendiendo puentes entre la tradición y la innovación, entre el conocimiento heredado y las demandas de un mercado en constante evolución. Con ello, se busca fortalecer el tejido económico y social del sur del Cesar, contribuyendo a construir un futuro más digital, inclusiva y resiliente para el campo colombiano.
Abstract
This research project arises from the urgent need to understand how digital marketing can become a driving force for transformation in the livestock sector of southern Cesar Department, a region that represents the productive heart of the local economy. In an environment where digitalization is not just a trend but a requirement for sustainability, the study focuses on analyzing the role of digital strategies in the positioning, profitability, and competitive landscape of livestock enterprises. To address this issue, a mixed methodological approach was chosen, combining both quantitative and qualitative tools. Through surveys, interviews, and SWOT analysis, direct information was gathered from producers, business owners, and key stakeholders in the sector. The findings reveal that tools such as Facebook and WhatsApp have significantly contributed to strengthening customer relationships, brand recognition, and increasing sales. However, significant barriers were also identified, including a lack of technological infrastructure, resistance to new marketing methods, and an urgent need for digital skills training. Beyond presenting data or trends, this research aims to serve as a practical guide by offering a strategic digital marketing model tailored to the reality of the livestock sector in southern Cesar. Its goal is to support producers in the effective adoption of these tools. The study seeks not only to boost competitiveness and access to new markets but also to dignify the work of agricultural producers, highlight their efforts, and ensure the continuity of a deeply rooted tradition in the region. This academic proposal aspires to be an instrument of change, building bridges between tradition and innovation, between inherited knowledge and the demands of a constantly evolving market. In doing so, it aims to strengthen the economic and social fabric of southern Cesar, contributing to a more digital, inclusive, and resilient future for rural Colombia