Diseño de un plan estratégico de marketing para el posicionamiento competitivo de Agencia Creativa SAS
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Date
2025-08-10
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El objetivo es elaborar un plan estratégico de marketing para la empresa Agencia Creativa S.A.S. ubicada en el municipio de Aguachica, Cesar. Nace con la finalidad de fortalecer su posición competitiva en el mercado publicitario local, altamente variable, competitivo y en constante cambio. El estudio se justifica en la necesidad de establecer una planificación de marketing que alinee los recursos de la empresa con las necesidades y expectativas del público objetivo, maximizando los esfuerzos promocionales y reforzando la imagen corporativa. Con este plan se pretende fortalecer la presencia de la marca en el mercado, fidelizar a los clientes actuales y atraer nuevos clientes. Finalmente, el proyecto plantea una guía práctica que sirva como herramienta de gestión para la empresa, que le permita tomar decisiones estratégicas, fortalecer su posicionamiento y garantizar su crecimiento en el mercado publicitario local y regional.
Abstract
The objective is to develop a strategic marketing plan for Agencia Creativa S.A.S., a company located in the municipality of Aguachica, Cesar. The company was founded to strengthen its competitive position in the highly variable, competitive, and constantly changing local advertising market. This study is justified by the need to establish a marketing plan that aligns the company's resources with the needs and expectations of its target audience, maximizing promotional efforts and reinforcing its corporate image. The plan aims to strengthen the brand's market presence, build loyalty among current clients, and attract new ones. Finally, the project proposes a practical guide that will serve as a management tool for the company, enabling it to make strategic decisions, strengthen its positioning, and ensure its growth in the local and regional advertising market.Based on the findings, several marketing strategies were developed to improve communication, increase brand visibility, and strengthen the company’s value proposition.
Description
En muchas ocasiones, al hablar de marketing, en la actualidad nos encontramos en un mercado cada vez más dinámico y saturado. Así que contar con un plan de marketing bien estructurado es muy importante porque no solo ayuda a las empresas a posicionarse adecuadamente en el mercado, sino también a que alcancen sus objetivos comerciales y de crecimiento tanto a corto como a mediano plazo. A menudo, lo que se presenta en los medios no coincide con la definición científica y académica del marketing. Existen dos formas de implementar el marketing. Primero, es el que se enfatiza en identificar y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores. Este punto es donde se coloca al cliente como la preocupación más primordial de las empresas, donde se enfocan en la satisfacción de las necesidades de los consumidores adoptando un enfoque de marketing. Por otro lado, para que las actividades de marketing den resultados positivos, se debe realizar una planificación y ejecución de manera correcta. Es crucial identificar, crear, desarrollar y satisfacer la demanda de manera efectiva al utilizar la mezcla de marketing, mayormente conocida como las 4 P, que son “Producto, Precio, Plaza y Promoción”, que son elementos que podemos utilizar flexiblemente para ejercer la influencia de los clientes. Primero que se nos viene a la cabeza es publicidad, pero no sabemos cómo realizarlo. Como objetivo principal de este proyecto, es guiar a la empresa al cumplimiento de sus objetivos a corto y mediano plazo, alineando los recursos de la empresa con las necesidades y expectativas del público objetivo, asegurando así una comunicación más efectiva en las acciones comerciales. Con el desarrollo del plan de marketing para la empresa se pretende mejorar el posicionamiento de esta en el mercado, fidelizando y captando nuevos clientes. Sin embargo, mediante el análisis del entorno, la competencia y el comportamiento del consumidor, se formularán estrategias de marketing con el fin de optimizar así los esfuerzos promocionales, potenciando nuestra identidad de marca y nuestra propuesta de valor. Así, las estrategias desarrolladas en este plan le ayudarán a la empresa a posicionarse de manera competitiva y asegurar un crecimiento sostenible a largo plazo. En este proyecto se encontrarán una descripción con tres grandes capítulos que guían de forma estructurada el logro del objetivo del diseño del plan estratégico de marketing para la Agencia Creativa SAS, en se orden de ideas, en el Capítulo I encontraremos Enunciado del planteamiento problema, donde se da a conocer el estado actual de la compañía, los desafíos del sector publicitario en Aguachica y la necesidad de fortalecer el posicionamiento competitivo de la agencia., Seguidamente, se presentan los objetivos que guiaran el desarrollo del mismo, además, se presenta la importancia del proyecto desde los puntos de vista teórico, metodológico y práctico, haciendo énfasis en las contribuciones que este significará para el sector y la empresa. Finalmente, se presenta la delimitación del proyecto en sus tres aspectos primordiales: teórico, espacial y temporal. Por otro lado, nos encontraremos con el Capítulo III, Marco de referencia, compuesto por conceptos teóricos, antecedentes y fundamentos académicos vinculados con las áreas del marketing estratégico, posicionamiento y competitividad de la empresa que son presentados. Posteriormente, se encuentra el Capítulo IV, Procedimientos metodológicos, donde se explica el método de investigación, el enfoque mixto, las herramientas para la recopilación de datos (encuestas y clientes incógnitos) y el proceso de análisis de los datos que se han recolectado. Por último, se presentan los resultados, con sus respectivas conclusiones del análisis del mercado, el comportamiento de los consumidores y la valoración de los competidores. Finalmente, sugerencia estratégica que conlleva las estrategias de mercadotecnia; se diseñan para fortalecer el posicionamiento de la agencia, determinando conclusiones del estudio y las tendencias del mercado publicitario.