Estrategias de Marketing para el Fortalecimiento de la Comercialización de La Marquesa Vino Artesanal en Aguachica Cesar

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dc.contributor.authorEvelyn Nellyett Moncada Lobo
dc.contributor.authorRoselis Villero Castillo
dc.date.accessioned2026-06-19T23:49:58Z
dc.date.available2026-06-19T23:49:58Z
dc.date.issued2025-04-25
dc.descriptionEl presente proyecto de grado se centra en el desarrollo de estrategias de marketing para impulsar la comercialización del vino artesanal La Marquesa en Aguachica Cesar. En la región del Cesar, la abundancia de frutas en cada temporada es bastante notoria como lo son las frutas de mangos de hilacha, corozos, torombolos, guayabas agrias, y muchas otras, que crecen con gran productividad. Sin embargo, a pesar de la gran cantidad de cosechas, la mayoría de estas frutas se terminan desperdiciando, perdiéndose en los patios de las casas o en las calles, ya que no siempre hay forma de aprovecharlas a tiempo. A partir de ello, surgió la idea de añadirles un valor agregado, transformándose en vinos artesanales, una forma de preservar estas frutas y, al mismo tiempo, crear algo único y delicioso. De esta manera, lo que antes era un desperdicio, ahora se convierte en una agradable tradición que honra las riquezas naturales de la región.
dc.description.abstractEste proyecto se enfoca en el desarrollo de estrategias de marketing para impulsar la comercialización del vino artesanal La Marquesa en Aguachica Cesar. Para ello, se realizó un análisis de viabilidad del producto, evaluando costos de producción, procesos y capacidad, con el objetivo de fortalecer la posición de la marca en el mercado y generar un impacto económico positivo en la comunidad local. Este estudio se basa en la premisa de que la producción de vinos artesanales requiere condiciones específicas para lograr un producto final exitoso, con características agradables para el consumidor en cuanto a su sabor, aroma, color y textura, destacando la importancia de implementar un sistema de gestión integrado que garantice la calidad, inocuidad y legalidad del producto, así como su sostenibilidad y seguridad. La metodología del proyecto incluye un análisis del mercado, la evaluación de la percepción de los consumidores locales y la validación de la factibilidad de las estrategias de marketing. Además, se analizaron los costos operativos para un balance de ingresos y egresos, diseñando estrategias específicas para incrementar las ventas y el reconocimiento de La Marquesa en el municipio. La creación de estrategias de marketing generará beneficios significativos para la economía regional, contribuyendo a la agricultura local y al empleo, así mismo, con la incorporación de nuevos sabores, responderá a las tendencias de consumo actuales, promoviendo la conciencia y la innovación en la sociedad.
dc.identifier.citationMoncada, E. N., Villero, R. (2025) Estrategias de Marketing para el Fortalecimiento de la Comercialización de La Marquesa Vino Artesanal en Aguachica Cesar (Trabajo de grado, Universidad Popular del Cesar, Seccional Aguachica) Repositorio Institucional
dc.identifier.urihttp://repositorio.unicesar.edu.co/handle/123456789/3278
dc.language.isoes
dc.titleEstrategias de Marketing para el Fortalecimiento de la Comercialización de La Marquesa Vino Artesanal en Aguachica Cesar
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