Browsing by Author "Roselis Villero Castillo"

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    Estrategias de Marketing para el Fortalecimiento de la Comercialización de La Marquesa Vino Artesanal en Aguachica Cesar
    (2025-04-25) Evelyn Nellyett Moncada Lobo; Roselis Villero Castillo
    Este proyecto se enfoca en el desarrollo de estrategias de marketing para impulsar la comercialización del vino artesanal La Marquesa en Aguachica Cesar. Para ello, se realizó un análisis de viabilidad del producto, evaluando costos de producción, procesos y capacidad, con el objetivo de fortalecer la posición de la marca en el mercado y generar un impacto económico positivo en la comunidad local. Este estudio se basa en la premisa de que la producción de vinos artesanales requiere condiciones específicas para lograr un producto final exitoso, con características agradables para el consumidor en cuanto a su sabor, aroma, color y textura, destacando la importancia de implementar un sistema de gestión integrado que garantice la calidad, inocuidad y legalidad del producto, así como su sostenibilidad y seguridad. La metodología del proyecto incluye un análisis del mercado, la evaluación de la percepción de los consumidores locales y la validación de la factibilidad de las estrategias de marketing. Además, se analizaron los costos operativos para un balance de ingresos y egresos, diseñando estrategias específicas para incrementar las ventas y el reconocimiento de La Marquesa en el municipio. La creación de estrategias de marketing generará beneficios significativos para la economía regional, contribuyendo a la agricultura local y al empleo, así mismo, con la incorporación de nuevos sabores, responderá a las tendencias de consumo actuales, promoviendo la conciencia y la innovación en la sociedad.
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    OPTIMIZACIÓN DEL CANAL DE COMERCIALIZACIÓN DE COMPRAS DE PRODUCTOS ONLINE DE LA EMPRESA EA-STORE EN AGUACHICA, CESAR
    (2024) Roselis Villero Castillo
    Hoy en día, las compras en línea se han convertido en un factor clave en la adquisición de bienes y servicios, fomentando el crecimiento de los mercados electrónicos de manera constante. Esta evolución ha dado lugar a una mayor competencia entre las empresas, facilitándole a los consumidores el acceso a una amplia variedad de productos, servicios y precios. En consecuencia, se ha fortalecido el poder adquisitivo de los mismos optimizando el consumo, a su vez, esto ha producido un impacto positivo en la economía, tanto a nivel local como global. De igual manera, esta expansión ha transformado la forma en que los consumidores adquieren productos y servicios, ofreciéndoles la comodidad de realizar compras de manera práctica y sencilla, sin restricciones de horario comercial. Los consumidores ahora tienen la libertad de elegir cuándo realizar sus compras y decidir dónde recibir los productos, ya sea en su hogar o en su lugar de trabajo. Considerando la creciente influencia de las compras en línea, es importante señalar que este proyecto se enfoca en las ventas de productos que la empresa EA-store realiza a través de la plataforma de Mercado Libre. Esta microempresa, originaria de Aguachica, se dedica a la confección y distribución de prendas femeninas tanto a nivel nacional como internacional. A lo largo del desarrollo de este trabajo, se analizará la problemática que enfrenta la empresa en la comercialización de sus productos en línea. Por ello, el proyecto de prácticas tiene como objetivo optimizar los canales de comercialización que utiliza la empresa, con el fin de reducir las quejas y reclamos ocasionados por las demoras en las entregas.