Browsing by Author "Amaya Ospina , Carmen & Molina Castilla, Rosa"

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    FACTORES ECONÓMICO EN LA OFERTA DE MERCADO EN LOS CENTROS COMERCIALES DE LA CIUDAD DE VALLEDUPAR.
    (Universidad Popular del Cesar, 2023-12-14) Amaya Ospina , Carmen & Molina Castilla, Rosa
    RESUMEN. El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo general determinar los factores económico que inciden en la oferta de mercado de los centros comerciales en la ciudad de Valledupar. Enmarcado dentro de la línea de investigación Análisis microeconómico, la estructura de la empresa y los mercados, enmarcado dentro de un enfoque cuantitativo, diseño de campo, no experimental de campo, tipo descriptivo, con una población finita, y una muestra representativa de acuerdo a una formula estadísticas de n= 84, investigación factible. Se estructuro un instrumento, tipo cuestionario o encuesta, cerrado, con múltiples alternativas, única respuesta, conformado por 32 preguntas, acordes a las variables, dimensiones y subdimensiones objeto de estudio, sometido a una validez por 5 expertos en el área, para su confiabilidad se desarrolló una prueba piloto a 10 personas con las mismas características, a través del coeficiente de Alpha de Cronbach, que se basa en la variación de los ítems de 0,92 considerada como satisfactoria. Resultados enmarcan por parte de los visitantes o clientes, una buena percepción en cuanto a la planificación comercial de carácter incluyente, innovador y vanguardista, brindado diversas opciones para satisfacción de necesidades de los usuarios residentes y visitantes. De igual forma, la atención es buena, se cuenta con la mezcla comerciales adecuada, apoyada en unos almacenes anclas y zonas de entretenimiento, la acogida de las promociones por los consumidores es excelente, se resalta la ubicados y accesibilidad de los C.C. de igual forma se han implementado políticas comerciales como complemento en el entretenimiento como principal medio para mantener a las familias, parejas, amigos, por más tiempo en los C.C., y en consecuencia elevar el ticket promedio, la precepción de seguridad, la fidelidad (Branding), la segmentación de mercados, implantación de redes, publicidad digital, así lo reconocen nuestros encuestados o clientes asistentes a los C.C. en la ciudad de Valledupar. Dentro de las recomendaciones estar a la vanguardia de la políticas de planificación comercial, mercadeo, marketing, el Merchandisign, el ser postventa, no dejar decaer estas iniciativas, ya que son el motor de las ventas en los C.C. ABSTRACT The general objective of this research work was to determine the economic factors that affect the market supply of shopping centers in the city of Valledupar. Framed within the line of research Microeconomic analysis, the structure of the company and the m arkets, framed within a quantitative approach, field design, non experimental field, descriptive type, with a finite population, and a representative sample according to a statistical formula of n= 84, feasible research. An instrument was structured, quest ionnaire or survey type, closed, with multiple alternatives, single answer, made up of 32 questions, according to the variables, dimensions and sub dimensions under study, subjected to validation by 5 experts in the area, for its reliability. A pilot test was carried out on 10 people with the same characteristics, through Cronbach's Alpha coefficient, which is based on the item variation of 0.92 considered satisfactory. Results frame on the part of the visitors or clients, a good perception regarding the co mmercial planning of an inclusive, innovative and avant garde character, provided various options to satisfy the needs of resident and visiting users. In the same way, the attention is good, there is the right commercial mix, supported by some anchor store s and entertainment areas, the reception of the promotions by consumers is excellent, the location and accessibility of the C.C. In the same way, commercial policies have been implemented as a complement to entertainment as the main means to keep families, couples, friends, for longer in the C.C., and consequently increase the average ticket, the perception of security, loyalty (Branding), market segmentation, implementation of networks, digital advertising, as recognized by our respondents or clients atten ding the C.C. in the city of Valledupar. Among the recommendations to be at the forefront of business planning, marketing, marketing, merchandising, being after sales policies, not to let these initiatives decline, since they are the engine of sales in C.C