Browsing by Author "ARIAS ARIAS MARIA VICTORIA, VALENZUELA ARAUJO SHIRLENA RAPHAELLA"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    MARKETING ECOLÓGICO COMO CATALIZADOR SOSTENIBLE EN EMPRESAS DE GRANDES SUPERFICIES EN VALLEDUPAR
    (2025-10-25) ARIAS ARIAS MARIA VICTORIA, VALENZUELA ARAUJO SHIRLENA RAPHAELLA
    RESUMEN Inicialmente, el objetivo principal de este trabajo de investigación era analizar el marketing ecológico como catalizador sostenible en las grandes superficies de Valledupar, con el fin de averiguar si la implementación de este tipo de marketing ayuda a fomentar estrategias, acciones y prácticas ambientales en empresas de esta magnitud. Epistemológicamente, la investigación sigue un paradigma positivista-cuantitativo con un método inductivo-deductivo. Se desarrolló un enfoque metodológico de tipo descriptivo y con un diseño de investigación de campo no experimental y transversal. Para la recolección de datos, se utilizó un cuestionario tipo Likert, que obtuvo un índice de fiabilidad de 0,87 (muy alto) y fue validado por tres expertos. Como resultado, se observó que las empresas de grandes superficies implementan el marketing ecológico como un catalizador sostenible, creando estrategias responsables con el entorno que van de la mano de una gestión integral, la comercialización de productos respetuosos con el medioambiente, prácticas sostenibles, la concienciación ambiental y el comportamiento del consumidor. Como consecuencia, estas empresas proyectan una imagen sostenible que mitiga los daños ambientales en sus procesos operativos, la comercialización y la distribución de los productos, su relación con los clientes y con el medioambiente. Palabras clave: Marketing ecológico, catalizador sostenible, estrategias sostenibles. ABSTRACT Initially, the main objective of this research was to analyze green marketing as a sustainable catalyst in large retail stores in Valledupar, in order to determine whether the implementation of this type of marketing helps to promote environmental strategies, actions, and practices in companies of this size. Epistemologically, the research follows a positive-quantitative paradigm with an inductive-deductive method. A descriptive methodological approach was developed with a non-experimental and cross-sectional field research design. For data collection, a Likert-type questionnaire was used, which obtained a reliability index of 0.87 (very high) and was validated by three experts. As a result, it was observed that large retail companies implement green marketing as a sustainable catalyst, creating environmentally responsible strategies that go hand in hand with comprehensive management, the marketing of environmentally friendly products, sustainable practices, environmental awareness, and consumer behavior. As a result, these companies project a sustainable image that mitigates environmental damage in their operational processes, product marketing and distribution, and their relationship with customers and the environment. Keywords: Green marketing, sustainable catalyst, sustainable strategies.